EN BOLIVIA… 1 DE 4 NIÑOS TRABAJA

Bolivia fue el primer país del mundo en legalizar el trabajo infantil. Esta ley hizo que cada vez más niños dejen de estudiar y se dediquen por completo a trabajar para ayudar a sus familias que viven en la extrema pobreza.

Pero si cada Empresario, Gerente o Presidente de Compañía apadrinara a un niño y lo ayudara con sus gastos educativos lograríamos que cientos de niños vuelvan al colegio. Y si más políticos apoyaran la educación en lugar del trabajo infantil, el futuro del 25% de los niños en Bolivia sería muy diferente.

¿CÓMO LLEGAMOS A LAS PERSONAS MÁS INFLUYENTES DEL PAÍS?

Utilizamos Linkedin, la red más importante de trabajo y contacto laboral para denunciar el trabajo infantil y sobre todo, pedir apoyo.

1. Creamos decenas de perfiles con el oficio y currículum laboral de cada niño.
2. Utilizamos la base de datos de Linkedin para buscar a las personas que ocupan los cargos más altos del país.
3. Y los contactamos con un mensaje que tenía un link que los llevaba a hacer una donación.

FACTS

• ALCANZAMOS A POLÍTICOS Y EMPRESARIOS QUE SUMAN UNA FORTUNA MAYOR A LOS $15 MILLONES
• CONTACTAMOS A MÁS DEL 35% DE LOS CARGOS MÁS ALTOS Y MEJOR PAGADOS DE BOLIVIA
• AYUDAMOS A MÁS DE 200 NIÑOS

Premios:

Desafío

PepsiCo Alimentos ya estaba en el mercado boliviano con sus marcas Lay’s y Doritos sin apoyo publicitario. No participaba de la categoría más importante del mercado de Snacks Salados: Extruidos (70% del mix) y para ingresar debía enfrentarse a una marca local absolutamente líder de la categoría y muy arraigada en el consumidor, pero con una dificultad adicional: precio mucho mayor (+50% y +100% según el empaque)

Insights

Para conectar con el target que disfruta de momentos divertidos en casa pero es muy sensible al precio (crisis del COVID-19), la apuesta debía basarse en construir la percepción de valor de marca superior, logrando el brillo, visibilidad e impacto que solo una marca global puede mostrar.

Solución

Una campaña 360° que lograra gran awareness pero también mucha repercusión y boca a boca.

Se ejecutó un amplio mix de medios offline: TV Abierta, Radio y el mayor despliegue en plataformas digitales Facebook, Instagram, YouTube, Spotify y Programática en formatos disruptivos.

Una fuerte campaña de Influencers con actitud traviesa y provocadora, amplificada sin costo adicional a través de historias etiquetadas y  compartidas gestionadas por la agencia con los “amigos” del artista que fue elegido como líder de la campaña (otros influencers y líderes de opinión con comunidades importantes de seguidores).

BTL Masivo: Chester Móvil – Sampling

BTL Masivo: Chester Móvil – Sampling

Campaña exitosa, se vendieron todas las unidades disponibles en 20 días

La tecnología del futuro, hoy

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